Задача: Привлечь внимание молодежи к запуску новых кроссовок Asics Tiger с гелем в подошве.

Инсайт: Новые кроссовки отлично подходят для танцзала. Субкультура танцев идеально подходит для протеста против надоевшей рутины. Nike всем надоел!

Идея: Проводим PR-кампанию под видом рекламы запрещенных средств, в которой Asics Tiger выступает против пагубных, обыденных и набивших оскомину привычек, предлагая Ц.А. перейти на секретный гель.