BOSCH GREEN
IXO V Premiere
New product launch campaign
задача:
Вывести шуроповерт Bosch IXO V на рынок и привлечь внимание женской аудитории, получив широкий охват в глянце.
Вывести шуроповерт Bosch IXO V на рынок и привлечь внимание женской аудитории, получив широкий охват в глянце.
На один день мы превратили московский лофт в интерактивный театр, где зрители становятся актерами, а для исполнения роли им нужен Bosch IXO V.
IXO V — «не просто шуруповёрт», а компактный инструмент, который умеет открывать бутылки, резать ткань, раздувать огонь и, конечно, закручивать шурупы. Но как заставить глянцевых и лайф-стайл журналистов и блогеров бесплатно написать о шуруповерте, если услышав одно это слово, они возмущенно бросают трубки?
Мы придумали ситуацию, в которой даже самым гламурным захочется взять шуроповерт в руки.
На протяжении 3-х часов на 7-ми площадках одновременно мы отыграли 7 иммерсивных спектаклей для 120 зрителей. Каждый мини-спектакль - это короткая история о любви, о жизни, о творчестве, где героям нужна помощь зрителей.
Мы придумали ситуацию, в которой даже самым гламурным захочется взять шуроповерт в руки.
На протяжении 3-х часов на 7-ми площадках одновременно мы отыграли 7 иммерсивных спектаклей для 120 зрителей. Каждый мини-спектакль - это короткая история о любви, о жизни, о творчестве, где героям нужна помощь зрителей.
Мы разработали декорации и предусмотрели нативную интеграцию брендинга для каждой из 7-ми сцен, проработав каждую деталь вплоть до детских игрушек и семейных фото - это позволило по-настоящему погрузить гостей в атмосферу историй.
Результаты
Проект стал обладателем GOLD Sabre Award в номинации New product launch
12%
Рост продаж
52 млн
Охват аудитории
65
Публикаций в топовых
glossy&lifestyle СМИ
glossy&lifestyle СМИ